来源：开屏新闻-头条号

电商行业努力的方向应该是进一步提质增效、开放竞争，以便为消费者提供更高效的流通、更实惠的价格、更优质的服务、更丰富的选择。

在第六届世界互联网大会开幕当天，拼多多联合创始人达达在乌镇首次回应“二选一”，他认为，“二选一”的本质是利用市场支配地位实施“排他性交易”，将“二选一”包装成为一种互惠互利的短时约定，看上去是依靠温情脉脉的经济补贴手段来实现，背后实际隐藏着“下架封店于无形”的强劲技术暴力手段。（10月21日封面新闻）

达达的此番言论，可以说是对某电商平台相关负责人前些天表态的隔空喊话，该负责人称“二选一是正常市场行为”，原因是“电商平台为了组织大促活动，必须投入大量资源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度，以充分保障消费者利益”。

表面上，如果公平公正、互惠互利，平台和商家之间是可以签署优先合作协议，也就是某电商相关负责人口中的“自由双向选择和对等交易”。但问题在于，由于平台把握着流量渠道，掌握着绝对的话语权，商家根本就没有什么议价能力，如此签订优先合作协议更像是“城下之盟”，结果也很难公平公正、互惠互利。更直白地说，“二选一”注定会损害商家的权益。何也？电商平台是销售渠道，于商家而言自然是多多益善；而不同的电商平台有不同的优势和特点，商家据此把鸡蛋放在不同的篮子里才能获得利益最大化。反之，就真的是“吊死在一棵树上”。

据达达透露，自去年10月以来，电商“二选一”规模愈演愈烈，仅拼多多就有超过1000家知名品牌旗舰店遭受波及，受影响的中小型品牌数以万计。而这，无疑是“二选一”下的必然恶果。今年“6·18”后，人民日报在一篇题为《电商平台“二选一”该收手了》报道中也提到商家的吐槽：“电商平台之间的‘二选一’大战让我们这些商家很‘受伤’。一个多月以来，我们的销售额直接下降了约70%，另外还有十几万台产品放在仓库里，处于滞销状态，损失很大。”

“二选一”之下商家权益受损，消费也一样。当一家独大，同一商品或服务只在一家平台经营，消费者没有了货比三家的权利，选择空间变小了，比较范围也变小了，享受更高效的服务、更优质的产品只会是渐行渐远。不仅如此，根据羊毛出在羊身上的道理，很难说商家不会把自己的损失最终转嫁到消费者头上。

而从行业来看，电商发展壮大正是源自对开放、平等、协作等互联网精神的充分践行，始终以消费者的需求为导向，利用互联网、大数据等先进技术，敞开怀抱、拥抱融合线上线下，由此才有今日的盛况。在新的历史起点，电商行业努力的方向应该是进一步的提质增效、开放竞争，以便为消费者提供更高效的流通、更实惠的价格、更优质的服务、更丰富的选择，而不是反其道而行之。

终结电商“二选一”已是社会共识。今年以来，不管是电子商务法的正式施行，还是《2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案的通知》的下发，抑或《国务院办公厅关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》的明确定性，以及今年9月起三部正式施行的反垄断法配套规章——《禁止垄断协议暂行规定》《禁止滥用市场支配地位行为暂行规定》和《制止滥用行政权力排除、限制竞争行为暂行规定》，法律法规的逐步完善，指向的是网络经营的规范、市场竞争的有序，任何违反正当竞争者都难逃法律的裁判。

春城晚报评论员 宋蕾