终结电商“二选一”,已是社会共识
2019-10-23 06:57:23
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来源:开屏新闻-头条号

电商行业努力的方向应该是进一步提质增效、开放竞争,以便为消费者提供更高效的流通、更实惠的价格、更优质的服务、更丰富的选择。

在第六届世界互联网大会开幕当天,拼多多联合创始人达达在乌镇首次回应“二选一”,他认为,“二选一”的本质是利用市场支配地位实施“排他性交易”,将“二选一”包装成为一种互惠互利的短时约定,看上去是依靠温情脉脉的经济补贴手段来实现,背后实际隐藏着“下架封店于无形”的强劲技术暴力手段。(10月21日封面新闻)

达达的此番言论,可以说是对某电商平台相关负责人前些天表态的隔空喊话,该负责人称“二选一是正常市场行为”,原因是“电商平台为了组织大促活动,必须投入大量资源和成本,也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度,以充分保障消费者利益”。

表面上,如果公平公正、互惠互利,平台和商家之间是可以签署优先合作协议,也就是某电商相关负责人口中的“自由双向选择和对等交易”。但问题在于,由于平台把握着流量渠道,掌握着绝对的话语权,商家根本就没有什么议价能力,如此签订优先合作协议更像是“城下之盟”,结果也很难公平公正、互惠互利。更直白地说,“二选一”注定会损害商家的权益。何也?电商平台是销售渠道,于商家而言自然是多多益善;而不同的电商平台有不同的优势和特点,商家据此把鸡蛋放在不同的篮子里才能获得利益最大化。反之,就真的是“吊死在一棵树上”。

据达达透露,自去年10月以来,电商“二选一”规模愈演愈烈,仅拼多多就有超过1000家知名品牌旗舰店遭受波及,受影响的中小型品牌数以万计。而这,无疑是“二选一”下的必然恶果。今年“6·18”后,人民日报在一篇题为《电商平台“二选一”该收手了》报道中也提到商家的吐槽:“电商平台之间的‘二选一’大战让我们这些商家很‘受伤’。一个多月以来,我们的销售额直接下降了约70%,另外还有十几万台产品放在仓库里,处于滞销状态,损失很大。”

“二选一”之下商家权益受损,消费也一样。当一家独大,同一商品或服务只在一家平台经营,消费者没有了货比三家的权利,选择空间变小了,比较范围也变小了,享受更高效的服务、更优质的产品只会是渐行渐远。不仅如此,根据羊毛出在羊身上的道理,很难说商家不会把自己的损失最终转嫁到消费者头上。

而从行业来看,电商发展壮大正是源自对开放、平等、协作等互联网精神的充分践行,始终以消费者的需求为导向,利用互联网、大数据等先进技术,敞开怀抱、拥抱融合线上线下,由此才有今日的盛况。在新的历史起点,电商行业努力的方向应该是进一步的提质增效、开放竞争,以便为消费者提供更高效的流通、更实惠的价格、更优质的服务、更丰富的选择,而不是反其道而行之。

终结电商“二选一”已是社会共识。今年以来,不管是电子商务法的正式施行,还是《2019网络市场监管专项行动(网剑行动)方案的通知》的下发,抑或《国务院办公厅关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》的明确定性,以及今年9月起三部正式施行的反垄断法配套规章——《禁止垄断协议暂行规定》《禁止滥用市场支配地位行为暂行规定》和《制止滥用行政权力排除、限制竞争行为暂行规定》,法律法规的逐步完善,指向的是网络经营的规范、市场竞争的有序,任何违反正当竞争者都难逃法律的裁判。

春城晚报评论员 宋蕾

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