来源：半导体产业纵横

本文由半导体产业纵横编译自日经亚洲

一位高管告诉日经亚洲，尽管芯片短缺，但中国智能手机制造商 OPPO 计划今年将其高端设备的出货量翻一番，因为该公司寻求在欧洲和美洲扩张。

OPPO海外销售和服务副总裁 Billy Zhang 在接受日经亚洲采访时表示，随着世界逐渐从新冠疫情中复苏，他的公司认为 2022 年的前景相对健康。Billy Zhang说，今年整体智能手机市场将继续反弹，增长约 5%。

Billy Zhang告诉日经亚洲：“我们希望绝对超越整体市场的增长，我们的目标是在看到去年高端智能手机与 2020 年相比增长 140% 之后，到 2022 年将我们的高端智能手机出货量翻一番。”

根据研究机构 Canalys 的数据，该公司去年出货了 1.451 亿部智能手机，比 2020 年增长了 22%。全球前五名中只有一家智能手机制造商——同样来自中国的小米，去年的增长率超过了 20%。全球最大的两家智能手机制造商三星和苹果分别增长了 7% 和 11%。整体市场增长约7%。

OPPO 将其高端细分市场定义为每部售价超过 600 美元的智能手机。

该公司周四发布了 2022 年的新旗舰 Find X5 系列。该系列使用了 Oppo 内部开发的芯片 MariSilicon X，这是一种使用自定义 AI 算法处理图像和视频的神经处理单元。该芯片的目的是提供更好的摄影性能，包括高质量的 4K 视频，即使在夜间拍摄也是如此。据 OPPO称，Find X5 系列将使用来自移动芯片主要供应商高通和联发科的最新优质 5G 移动芯片组，以及来自索尼的尖端图像传感器。

“图像和视频质量始终是我们渴望改进的东西。我们意识到，只有通过自己构建额外的图像处理器，我们才能编写自己的高级算法并定制我们想要的功能，使我们相机的性能在竞争中脱颖而出。”张告诉日经亚洲。

张说，在 OPPO 的第一款图像和视频处理专用芯片的背后，是一个 1000 多人的工程团队和三年多的开发。

内部处理器增加了高通和联发科提供的标准化芯片组，并与整个摄像头模块紧密配合。“所有这些芯片和组件都需要相互协调。我们从第一天起就与这些供应商密切合作，以更好地整合所有技术并调整性能，”他说。

张补充说，他的公司将继续探索改善用户体验的核心领域，不排除为各种设备在内部开发更多芯片的可能性。

OPPO 的国内竞争对手小米和 Vivo也在提升其内部半导体设计能力，而三星和苹果长期以来为自己的产品设计了多种芯片，包括高端移动处理器。日经亚洲早些时候报道称，OPPO还在内部为其未来的智能手机开发尖端的移动芯片组。

张说，他的公司预计 2022 年上半年芯片和零部件供应将保持紧张，但整体供应紧缩将在下半年缓解。

“即使 2022 年上半年仍会有些吃紧，但我们认为这不会影响我们的产品路线图，因为我们拥有相当完整的供应链管理体系和明确的目标来优先考虑和加强我们的部分，”他说。

这位高管补充说，作为其全球扩张努力的一部分，OPPO 在中国、印度、印度尼西亚、阿尔及利亚和孟加拉国的市场附近设有生产基地。“我们全球本地化的生产足迹帮助我们根据销售和市场需求更好地分配所有这些有限的组件。这使我们能够在芯片供应紧缩的情况下在 2021 年和 2022 年取得平衡的表现。”

另一方面，将供应链外包的小米表示，芯片短缺使其去年智能手机出货量目标减少了 2000 万部。但研究公司 Canalys 的数据显示，它在 2022 年仍实现了 28% 的出货量增长，并超过华为成为全球第三大智能手机制造商。

小米和 OPPO一直在推出更多高端和高端智能手机，以提升其品牌形象，以与三星和苹果竞争。

张说，OPPO 的海外销量已连续两年超过其本土市场，该公司在 2021 年实现了高速增长，尤其是在欧洲和拉丁美洲。这家智能手机制造商去年在西欧的整体增长率为 94%，而其在墨西哥的增长率接近 430%，确保了当地市场 10% 的份额。

该公司表示，这家中国智能手机制造商在印度尼西亚保持领先地位，在越南、缅甸、新加坡、澳大利亚、新西兰和菲律宾等市场排名前三。

IDC 技术分析师 Joey Yen 告诉日经亚洲：“当芯片和零部件供应不足时，OPPO 优先考虑和促进其高端智能手机销售的策略是有意义的。根据我们的内部调查，我们确实看到 OPPO 的智能手机平均售价从 2020 年到 2021 年持续增长。”

“展望未来，OPPO 可能需要继续提供一些独特的卖点，例如曾经是其关键优势的摄影和充电功能，以竞争并超越成熟的市场，”Yen 说。